广告投放攻略丨Facebook不同广告位投放效果解析
时间：2020年10月23日 00:00 阅读量：22705
年终购物季，各位卖家都在紧锣密鼓的开展营销策略、及时调整账号预算、更新广告素材的同时，不要忘记灵活应用Facebook的几个广告位，虽然Facebook广告位是Facebook广告系统中非常简单的一部分，但只要掌握了正确的信息，同样可以为您节省成本、提高成效！猎豹移动根据既往的投放经验整理了Facebook不同广告位投放效果，帮助各位广告主选择合适的广告位，助力冲刺年终购物季！
Facebook的广告位都是展示在Facebook的APP上和桌面版上的，但也并不是所有展示位置都适用于移动端和桌面端。
Facebook Feeds 动态消息（包括移动端和桌面端）
Facebook广告投放最常见的广告类型之一，展示在用户的移动端或是桌面页面的信息动态中，也是标准的广告格式，通常这种广告包含标题、文案、图片或者视频等，重点是通过以上内容进行“用户行动号召”，吸引用户点击这条广告并进入到广告主设置好的落地页面/网站。用户看到这种广告的时候可以评论、点赞和转发分享这条消息（帖子）。
需要注意的是桌面版的动态广告，用户是可以在动态墙上看到其他的帖文的，也有很多竞对的相关动态帖文，谁的比较吸睛谁就能赢得用户的青睐，图片美观、有重点、文字简约有力，适度使用“展开阅读”、标题有没有加强调符号，比如“【】”，是否缺少行动号召等，都是会影响用户点击的细节。
Facebook Stories快拍（只支持移动端，该版位只能单独投放）
Facebook推出的快拍广告其实是针对移动端优化的、全屏的视频广告，是在用户观看快拍动态消息的时候进行展示的，比较适合想要提升品牌知名度的广告主，用户参与度也比较高。
Instant Articles即阅文（只支持移动端，需和动态消息版位一起投放）
即阅文类似“图文消息”，也跟动态消息很像，都是让用户看到展示出来的这块内容以后，能够引发他的点击，从而进入到全文阅读的页面，也就是广告页面了。
为了方便Facebook的媒体发行商发布可“交互式”文章，且可以快速加载打开文章，Instant Articles即阅文被推出，据说它的加载速度是普通移动网页文章打开速度的10倍。通过它展示出来的广告大家可以理解成咱们国内广告主在一些大V文章列表中投的广告。
In-stream videos视频插播（只支持移动端）
从字面上理解，在Facebook发行商合作伙伴发布的视频中投放您的视频广告，它可以在片头（视频开始发放前）或者片中（视频开始播放后的某个时间）进行展示。好处是，这种广告类型属于不可跳过的广告，基本所有正在观看视频且希望继续看完视频的用户都可以完整的看完您的广告，曾有数据统计，视频插播广告位的广告“完播率”可以达到80%以上。不太好的点是，因为是中断了原视频内容、“强行”让用户看一段广告，因此从用户角度来说是不太受欢迎的，如果本身原视频就没有很吸引用户，很容易直接导致用户离开。
如果要使用这种广告位，需要注意视频时长的把控（5-15秒），视频的高宽比（最好宽屏16:9或者1:1）。
Right column右边栏（只支持桌面端）
曾经是Facebook广告的标准广告类型，但随着移动端流量的崛起，右边栏这种只能在桌面端展示的广告需求大幅减少，也因为需求变少了，目前这块的广告费用对比现在竞争激烈的动态消息版位没那么高。
