如何使用否定关键词提高广告转化率？
时间：2018年10月26日 00:00 阅读量：9951
每个做谷歌海外推广的客户都应该在他们的付费点击广告组中使用否定关键词。否定关键词是一些你不希望搜索者与你的产品和服务联系在一起的单词和短语。
当你在投放付费点击广告中添加否定关键词时，如果这些词是用户搜索查询的一部分，那么你的广告将不会出现这些用户手机上。这不仅可以帮你直接节省掉不必要的点击次数所带来的费用，还可以提高关键字广告的点击率，这有助于提高你在Google、Yahoo和MSN上的广告质量得分。提高广告质量分数可以帮助你制定竞价策略，让你可以比竞争对手出价更低，并在搜索结果页面上保持较高的广告位置。
今天UEESHOP为各位卖家列举了一些否定关键词，在外贸B2B独立站投放付费点击广告过程中有一定作用。以下列举的否定关键词绝非详尽无遗，因为每个卖家都有自己独特的市场定位，所以使用这些否定关键词之前要根据自己的市场定位加以选择。下面的B2B否定关键词可以作为一个参考。
1、避免求职者：防止你的广告出现在常见的就业和职业相关的搜索。
2、
参考关键词：不想投放的付费点击广告浪费在寻找与你的产品服务或行业关系不大的搜索者上。
3、
研究与统计：假设你的广告预算有限，不要花钱让别人把你的网站作为调查的工具，要确保你的广告费用是创造销售和寻找潜在客户。
4、关于教育：防止你的广告被展示给寻找课程和教育的人。
5、
讨价还价：如果你的定位是优质卖家，那么这些否定关键词对你会有所帮助。但如果你确实想要与这些讨价还价关键字相关的用户建立关系，可以创建一个额外的竞价或广告组来吸引这些人，并专门竞价包含这些关键字的付费广告。然后确保在不面向打折受众的竞价或广告组中添加以下否定关键词。
6、
有些卖家可能会想让用户访问你的网站来寻找价格或报价，但如果不是，请确保添加这些词作为否定关键词，以避免那些更关心价格而不是质量或服务的客户。
7、
避免DIY：在许多行业中，都有喜欢“自给自足”的客户，他们会在网上寻找自制、手工之类的信息。如果你不去迎合这些用户的话，把他们屏蔽掉是个好主意。
8、
出售商业软件：这是一个棘手的问题。如果你是一家销售商业或企业软件的公司，你可能想避开成千上万寻找免费资源的软件开发人员。此外，你也想避免寻找工具和家用产品的消费者。使用以下否定关键词的同时，并使用关键字建议工具来查找属于你软件空间的潜在否定关键字。
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制造业和工业：使用以下否定关键词，开启属于你的行业、产品线和业务模型的旅程。
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产品材料：显然，并非所有材料都只适用于一项业务。如果不进行筛选，卖家可能会抱着希冀说万一有用户搜索了一种我不提供的产品，但看到我的网站并在说服下购买我能提供的另外一种产品呢？但是这样做是否真的合适？大多数B2B卖家的付费点击广告预算都是有限的，所以通常最好只把你的广告展示给那些已经想购买你的产品的客户。
11、
法律、法规：以下的否定关键词是防止你的广告被展示给那些寻找与立法和法规相关信息的搜索者。如果您的产品和服务是解决监管、合规等问题的话，那么以下的否定关键词可能并不适用。还有一种不适用情况就是如果你的网站上有一个与法律问题相关的登录页面，并在页面上提供了转换操作。
12、
至于其他的否定关键词，B2B卖家也需要考虑一下。下面是一些可能会在B2B搜索广告活动中出现的词。
注意一点，上面所列举的一些否定关键词并不全面，不一定都适用于所有B2B卖家网站，要找到自己的市场定位，根据实际情况使用否定关键词。
