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做跨境电商的卖家选择Google投放多种类型的广告包括搜索广告、展示广告、购物广告、视频广告、应用广告等，那么Google广告的优势在于覆盖面广、定向精准、曝光量大以及性价比相对较高。今天我们主要分享Google展示广告有什么优势，外贸独立站卖家如何设置展示广告？
一、设置关键词的展示广告
利用关键词设置展示广告，通过添加多个关键词，以“wigs”假发为例，除了添加精准关键词外，还能添加相关网站的关键词，例如添加竞争对手或同行的关键词，输入相关的产品与服务关键词等。用户以图片、视频等形式触发展示广告，达到营销效果。
二、自定义受众的展示广告
这一形式的展示广告，利用自定义受众精准投放，在受众群体管理器自定义受众，能够选择适合你产品的目标受众，但不局限于产品或品牌本身的受众，例如搜索衣服、发型、时尚装饰等用户，可能对你“wigs”假发的产品感兴趣，那么你就可以扩展受众范围，提高覆盖面。
广告主可以选择两种兴趣或行为的受众群体：
1.具有任意此类兴趣或购买意向的用户——正在研究这类产品或主动考虑购买这项服务或产品，从而更有可能实现转化；
2.曾在Google上搜索任意这些字词的用户——仅限于在 Google 产品和服务上投放的广告系列。在其他广告系列中，这些字词将用作兴趣或购买意愿。
除了可以添加浏览相关网站、还有使用特定类型的应用、到访过特定地点例如线下实体店的用户，这些都能扩展谷歌展示广告的覆盖范围和精准程度，同时还能添加排除不是目标对象以获得更加精准的用户。
在展示了广告的位置，根据展示效果，随时添加或减少某些广告位置，优化广告效果。
在【更多】的选项里，有主题的添加和排除对象，主题类型主要是划分兴趣领域的网站，有互联网、人文、体育、在线社区等选择，根据产品属性，将某些产品不太适合展示在游戏网页或者是休闲娱乐的广告，添加主题排除对象。
当然还有一些投放设备、投放地区等，在预算较高的情况下，可以逐一测试优化，这些设置都在一定程度上帮助广告主在合适的展示位置、展示给合适的对象，才会有更好地转化。
相对于谷歌搜索广告，广告主可以利用更低的成本投放谷歌展示广告，以获取更多的潜在客户，例如投放“wigs”的展示广告，那么谷歌就会将广告投放给最近30天甚至更长的时间在谷歌搜索过wigs或浏览过wigs相关网站的用户，包含了非常大的覆盖受众范围，但同时存在一些广告投放时效性较差的问题。
除此之外，Google展示广告的优势在海外营销推广方式中还是比较大的，外贸独立站卖家在用户喜爱的网站或应用投放广告，宣传品牌形象、树立品牌认知、提高销量等等。
